Cloaking to technika stosowana w SEO, polegająca na prezentowaniu różnych treści lub adresów URL robotom wyszukiwarek niż zwykłym użytkownikom. Innymi słowy, właściciel strony celowo pokazuje inną wersję witryny wyszukiwarkom, a inną osobom odwiedzającym stronę. Cloaking jest nieuczciwą techniką zaliczaną do tzw. Black Hat SEO.
Takie działanie ma na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania, jednak jest sprzeczne z zasadami wyszukiwarek i może prowadzić do nałożenia kar lub całkowitego usunięcia strony z indeksu.
Cel cloakingu
Zazwyczaj technika ta jest stosowana w celu:
- manipulowania wynikami wyszukiwania,
- ukrywania przed użytkownikami treści niskiej jakości lub przesyconej słowami kluczowymi,
- wprowadzania użytkowników w błąd,
- omijania filtrów lub wytycznych wyszukiwarek.
Czy cloaking jest dozwolony?
Nie.
Cloaking jest techniką Black Hat SEO, czyli działaniem niezgodnym z wytycznymi wyszukiwarek. Stosowanie cloakingu może skutkować:
- nałożeniem filtra lub kary ręcznej,
- usunięciem strony z wyników wyszukiwania (tzw. ban),
- utratą wiarygodności strony.
Jak działa cloaking w praktyce?
Najczęściej opiera się na wykrywaniu różnicy między robotem wyszukiwarki a zwykłym użytkownikiem. Dzieje się to np. przez:
- analizę adresu IP użytkownika,
- sprawdzanie user-agent przeglądarki,
- warunkowe wyświetlanie treści w zależności od źródła ruchu.
Przykłady
- Pokazywanie tekstu bogatego w słowa kluczowe tylko dla robotów wyszukiwarek, a dla użytkownika zmodyfikowana treść, grafiki lub inne media.
- Strona udająca legalny serwis dla wyszukiwarki, a dla użytkownika pokazująca spam lub treści niezgodne z prawem.
- Przekierowania ukryte przed użytkownikiem, ale widoczne dla wyszukiwarki.
Co NIE jest cloakingiem?
Niektóre działania mogą przypominać cloaking, ale są zgodne z wytycznymi:
- Dostosowanie treści do urządzenia mobilnego (np. RWD, różne widoki dla desktop i mobile).
- Wyświetlanie personalizowanej treści po zalogowaniu, o ile ogólnodostępna część strony jest taka sama dla wszystkich.
- Używanie danych strukturalnych lub rich snippets, o ile są zgodne z treścią widoczną dla użytkownika.
Cloaking to ryzykowna, niezgodna z zasadami SEO technika polegająca na celowym ukrywaniu lub modyfikowaniu treści strony w zależności od tego, kto ją przegląda – użytkownik czy robot wyszukiwarki. Choć może chwilowo poprawić pozycje w wynikach, najczęściej prowadzi do szybkiego wykrycia i surowych kar, łącznie z usunięciem strony z indeksu wyszukiwarek. Długoterminowo znacznie bezpieczniejsze i skuteczniejsze jest stosowanie uczciwych, zgodnych z wytycznymi metod optymalizacji SEO.
